Os mecanismos de buscas, como o Google, Yahoo e Bing são o elo entre o que o cliente procura na internet e a sua empresa. Saber como esses mecanismos funcionam é a chave do sucesso para seu site estar na frente dos concorrentes.
Antigamente quando alguém procurava por um produto ou serviço frequentemente utiliza as páginas amarelas da lista telefônica para encontrar uma empresa que atendesse as suas necessidades. Hoje em dia é cada vez maior o número de pessoas que utilizam a internet para procurar por produtos e serviços e a principal forma de busca na internet são os mecanismos de buscas. A importância dos mecanismos de busca na internet é tão grande, que só as buscas realizadas no Google correspondem a 30% do tempo que os brasileiros gastam na internet.
O Google está bem na frente dos concorrentes e por isso se tornou uma das maiores empresas de tecnologia do mundo. Aqui no Brasil o Google é utilizado em mais de 90% de todas as buscas realizadas na internet. Além disso, o Google também é a proprietária do Orkut que é a rede social mais utilizada pelos brasileiros.
Basicamente existem 2 maneiras de se aparecer no site do Google e outros mecanismos de buscas:
- Gratuitamente: precisa ter muita informação de qualidade e de interesse das pessoas e o site precisa ser “compatível” com os mecanismos de buscas.
- Pagando (anunciando): nesse caso você paga um valor para ter um anúncio que está relacionado com o termo buscado pelas pessoas.
Apesar de ser atrativo por não ter gastos com anúncios, aparecer nas primeiras páginas dos resultados das pesquisas do Google e dos outros mecanismos de buscas requer muito trabalho, pois a concorrência entre os sites é muito acirrada. Aqui vale a pena destacar que o Google e os outros mecanismos de buscas precisam “enxergar o conteúdo” do seu site para eles poderem relacionar as buscas das pessoas com o conteúdo do seu site. E para eles “enxergarem o conteúdo” o seu site precisa ser desenvolvido com muito cuidado, seguindo padrões e estruturas compatíveis com os mecanismos de buscas. Esse trabalho de adequar seu site aos mecanismos de buscas é chamado de SEO (Search Engine Optimization).
Aparecer nas primeiras páginas do resultado do Google é muito bom para sua empresa, para muitos especialistas aparecer nos anúncios do Google é muito melhor, pois na maioria das vezes as pessoas que estão procurando por empresas vão olhar primeiro para os anúncios e depois para o resultado da busca. E para fazer uma boa campanha de anúncios nos mecanismos de buscas é necessário um bom planejamento, um trabalho minucioso e estar atento aos retornos dos anúncios. Esse tipo trabalho é conhecido como SEM (Search Engine Marketing).
Os anúncios no site de busca do Google são chamados de Google AdWords e o seu modo de operação é bastante simples: você cadastra um anúncio e escolhe palavras-chaves relacionadas a sua empresa e quando alguém fizer uma busca no Google utilizando as palavras-chaves que você escolheu, seu anúncio irá aparecer e se a pessoa clicar sobre o anúncio você paga. Para maiores detalhes sobre o Google AdWords veja nossa apresentação clicando aqui.
Anúncios online nos mecanismos de buscas são muito poderosos e movimentam bilhões de dólares por ano, mas é necessário estar atento ao retorno do investimento nesses anúncios. Recomendamos sempre que possível procurar profissionais e empresas idôneas que prestam serviço de SEO e SEM para que seus investimentos nos anúncios dêem o retorno esperado.
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